【微酒现场】高光“首秀”全揭秘,泸州老窖打造“第三曲线”

2020-10-26 23:20 关键词:泸州老窖,高光,国窖,白酒,宋书玉 分类:泸州老窖 阅读:540

  

  

  文 | 白晨

  一周前,微酒刊发一文后,这个神奇计谋品牌敏捷成为存眷的核心,而在经由业内人士的一番料想息争读后,更是吊足了各位胃口。

  今日(10月24日)下昼,《中国白酒轻奢消耗趋向白皮书》暨泸州老窖全新计谋品牌上市发布会在上海中央大厦举行,在飞屏签到、雾幕、全息投影等一系列炫酷的科技本领“加持下”,泸州老窖全新计谋品牌“高光”也正式揭开神奇面纱。

  

  ▲中国酒业协会理事长宋书玉

  值得留意的是,发布会上泸州老窖股分有限公司党委书记、董事长刘淼更是将“高光”称之为泸州老窖的“第三曲线”。

  

  ▲泸州老窖股分有限公司党委书记、董事长刘淼

  在计谋职位上与泸州老窖、国窖1573“双品牌”处于平等位置,出道即高光的“高光”品牌还迷惑了中国酒业协会理事长宋书玉,新华社总司理室副总司理潘海平,中国经济信息社党委委员、中经社控股有限公司董事长吴学俊,中国经济信息社新华指数副总司理曹占忠,上海第一财经传媒有限公司总司理陈思拢钲谑腥嵊羁萍脊煞萦邢薰径鲁ち踝院瑁蘖恳娲笾谙岩滴癫呗宰芫沓露酰约般蛑堇辖压煞萦邢薰镜澄笔榧牵N窀弊芫硗鹾椴ǖ戎诙嗉伪鑫洹罢咎ā薄

  

  不一样的白酒,高光(GOGOON)来了

  实际上,关于泸州老窖这个全新计谋品牌――高光,行业人士最存眷的还产物的形象、价钱品牌定位、口感特性以及产物卖点等信息。


  据微酒记者分析,高光是浓香型白酒,今朝推出了三款产物,分别为高光G1、G2、G3;其度数有38%vol、40.9%vol和52%vol;在市场次要推行度数为40.9%vol。

  

  在产物价钱方面,高光G3的市场零售价为698元/瓶;而高光G1、G2现场临时未发布。

  值得留意的是,微酒记者经由采访和分析以后最大的感触是:与古老白酒新品牌比拟,“高光”是一款“不一样”的白酒。

  开始,从品名来看,“高光”这个品牌,不但有中文名,另有一个英文名叫GOGOON,寄意积极向上。

  其次,从品牌定位来看,“高光”的定位是中国白酒行业首款新轻奢主义白酒。那里重点是“轻奢”而不是“奢靡”。所谓轻奢是一种更恭敬糊口质量的糊口方式,它代表着对高品格糊口细节的寻求。

  第三,从目的消耗人群来看,“高光”切的也不是古老喝酒人群,而是对准80后、90后“新奢族”。

  最终,从品牌愿景来看,高光将以“新轻奢主义白酒”界说者身份去引领中国白酒发展新偏向。

  由此不难看出,作为泸州老窖打造的全新计谋品牌,“高光”从颜值、品名创意、品牌定位和目的市场等方面来讲,确切称得上“全新”二字。

  

  高光的“硬核”品格获十三名专家点赞

  值得留意的是,高光的品牌主张是轻奢糊口。轻,即是摒弃外表的浮华,更加当代简洁、更加天然环保;奢,即是回归内涵极致的品格与体验。

  简而言之,“高光”的轻是白酒外包装设想的理念主张当代、简洁和环保;而奢的是内涵品格。

  而非常值得一提的是,在中国酒业协会组织下,包孕宋书玉、高景炎、陈吉福、栗永清、胡永松、庹先国、徐岩、徐占成、李大和、赖登J、吴建峰、宋全厚和周新虎在内的十三位中国知名白酒专家在品鉴了“高光”的三款新品后,赋予专业的点评。

  

  ▲栗永清代表专家组宣读了三款新品的品鉴看法

  流动现场,赖登J代表专家组宣读了三款新品的品鉴看法:

  当中,G1是“清澈通明、窖香温馨、入口甜润、温和净爽、和谐余香、派头典范”;

  G2是“清澈通明、窖香舒雅、入口和婉、和谐劲爽、回味陈香、派头典范”;

  G3是“清澈通明、窖香陈雅、入口绵柔、醇甜芬芳、诸味和谐、回味余长、派头典范”。

  由此不难看出,“高光”的内涵品格是获得了十三位中国知名白酒专家分歧的高度评价。

  

  打造“第三增加曲线”

  在发布会现场,微酒记者留意到,不管是产物设想照样品牌定位,亦大概这场科技感极强的新品牌发布会,“高光”都不是古老意义上的白酒品牌,而是在开辟一条全新“赛道”,并且要做这条赛道的引领者。

  对此,刘淼援用“经管哲学之父”查尔斯・汉迪的“第二曲线”理论,将“高光”定位为泸州老窖的“第三曲线”:“联合泸州老窖的发展汗青,我们会发明泸州老窖特曲就是我们发展的第一曲线,2001年横空出世的国窖1573则是我们发展的第二曲线,现在日发布的‘高光’品牌将会是泸州老窖的第三曲线。”

  “很多企业在现有的发展曲线明明下滑时,才会认识到成绩的存在,再去另辟新的发展曲线。实在这个时分每每大势已去,为时已晚。精确的机遇,是在第一条曲线还处在上升阶段的时分,就可以启动第二曲线。”在刘淼看来,从曲线启动的时候节点来看,“高光”的上市是恰逢其时。

  “‘光着’是很好的体检,勇于‘光着’也是代价回归和品格自傲。”在宋书玉看来,今日,“高光”新品表态,肯定是筹办好了。

  

  做“新赛道”的引领者,泸州老窖胜算怎样?

  认识行业的人士都晓得,过去几年,泸州老窖在产物上不断都在做“减法”;这一次在“泸州老窖”和“国窖1573”双品牌以外,结构“高光”这张牌胜算多少?

  

  开始,从消耗市场来看,“高光”所对准的轻奢消耗市场范围已超1000亿,不管是消耗形状照样消耗理念,这实在曾经是一个成熟的大市场。而关于酒水来讲,巨量引擎群众消耗营业计谋总司理陈鄂进一步示意:“跟着新中产人群的分化,‘新奢族’的兴起,多元化的需求将动员白酒的轻奢化大繁华。”

  另外,更值得留意的是,陈鄂还非常指出:“新奢族在酒水、汽车用品和入口视频等细分范畴表现出了较高的乐趣。”曹占忠也示意:“30-45岁新中产,轻奢消耗观念领先团体人群。”

  由此来看,高光从白热化合作的古老存量市场中“跳出来”,去开辟一个新赛道是具有消耗基本的。

  

  ▲中国酒业协会秘书长何勇(左一),泸州老窖股分有限公司党委委员、常务副总司理王洪波(右一),中国经济信息社党委委员、总裁助理 、中经社控股有限公司公司董事长吴学俊(左二),上海第一财经传媒有限公司总司理陈思拢ㄗ笕钲谑腥嵊羁萍加邢薰径鲁ぜCEO刘自鸿(右二),省广团体副总裁、董事会秘书廖浩(右三)论道中国轻奢消耗趋向。

  从汗青履历来看,泸州老窖在20年前推出国窖1573,一举改动了中国超高端白酒的市场款式;现在,国窖1573超百亿的范围不但是再造了一个“泸州老窖”,也极大地增进了泸州老窖的品牌回复。这在行业人士看来,泸州老窖此时具有打造全新计谋品牌的胜利履历。

  另外,纵观泸州老窖的品牌系统建立以及泸州老窖历年来盘绕其五大单品所做的营销摸索,不管是对新消耗市场的发掘照样白酒文明的立异表达,这些都是泸州老窖善于并连续在做的。而这也为泸州老窖勇于引领行业“打击”轻奢消耗市场供应了支持。

  综上所述,在消耗向品格、品牌、文明和产区集合的趋向下,具有泸州老窖品牌和品格背书的“高光”,再加上高颜值、立异表达以及企业倾泻的强盛资源,这个新赛道的开辟值得行业等候。

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