茅台热度屡遭狂蹭,酱酒行业怎一个乱字了得

2020-10-28 23:18 关键词:茅台热度屡遭狂蹭,酱酒行业怎一个乱字了得 分类:茅台 阅读:616

最近,2020BrandZ最具代价中国品牌100强在上海公布。贵州茅台以538亿美圆(约合元3613.2亿元)的品牌代价位列第三,同时荣膺2020年最高端中国品牌。

10月25日,贵州茅台(公布2020年第三季度报表。本年1-9月份,贵州茅台实现停业收入亿元,同比增加归属于上市公司股东净利润为亿元,同比增加

本年中秋国庆双节之前,贵州茅台市场零售价钱一度超出3000元/瓶。

茅台热度屡遭狂蹭,酱酒行业怎一个乱字了得

因为骄人的功绩和庞大的品牌效应,贵州茅台近年在本钱市场和消耗市场上一路“披荆斩棘”,其所代表的“酱酒”也变得炙手可热。但随之而来的是各路跟风模拟者的盗窟、碰瓷、蹭热度,酱酒行业怎一个乱字了得?

2019年,第101届天下糖酒商品交易会在天津揭幕,在古老白酒展区,具有较大范围展位的酱酒企业就超出了20家,这些酒企大多来自贵州茅台镇产区。但是,这些酒企从称号到包装以及宣扬,“蹭茅台”热度的企图极其明明。同时,招商的话术也千篇一律:价低!利润高!

2017年,某电商平台上贩卖了一款“飞天不老酒”。经对照,贵州茅台认为该产物的称号、包装与其具有的知名度极高且已注册的“飞天”图案、笔墨商标近似,“傍名牌”的主观歹意明明。遂以侵占贵州茅台的商标专用权为由,将监制、临盆“飞天不老酒”的公司——贵州飞天不老酒股分有限公司(下称“飞天不老酒公司”)、贵州省仁怀市茅台镇全顺酒业股分有限公司(下称“全顺酒业公司”)告上法庭。经一、二审法院审理,飞天不老酒公司和全顺酒业公司对贵州茅台构成商标专用权侵权,贵州茅台终究维权得胜。

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2019年,深圳知识产权法庭对贵州省仁怀市茅台镇中黔酒业有限公司(简称中黔酒业)、深圳市龙华区粤黔茶酒商行(简称粤黔商行)临盆贩卖的“贵州茅台镇商务用酒”陵犯贵州茅台商标专用权一案,实行开庭审理。一审后认定商标侵权行为建立,讯断被告中黔酒业马上截至临盆、贩卖侵权产物,粤黔商行马上截至贩卖侵权产物,并讯断中黔酒业补偿贵州茅台经济丧失及公道维权付出总计元100万元。

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即便功令界限曾经如斯明了,各地相干部分也在持续加大打假维权的力度,烧毁大批假酒的爆料亦屡屡产生。但在庞大的好处驱策下,一些网购平台上很多仿茅、低质、劣质等打着茅台、茅台镇酱香酒旗帜的产物频仍的,大范围的产生,并且屡禁不止。乃至产生了打着茅台旗帜,每瓶售价不敷10元的所谓“茅台镇原浆”酒。

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正宗贵州茅台酒的次要质料是茅台镇本地特有的,俗称红缨子的糯性高梁,因产量和品格缘由,早已被贵州茅台独家收买,收买价每斤4.5元。五斤高梁能力酿出一斤酒。并且贵州茅台酒从投推测出厂费时5年,要经过30道工序、165个环节,9次蒸馏、8次发酵、7次取酒,3年寄存后再从新勾兑,到达请求后才可贩卖。10元的售价不但连采购高梁的本钱都不敷,更遑论时候本钱、仓储本钱和因冗杂的工艺所支付的人工本钱。现实上这类价钱的酒全是用酒精勾兑的劣质窜酒或劣质翻沙酒,现实代价连10元都不值。

良莠不齐的产物和凌乱的价钱,连袂起舞。蹭茅台热度的贩卖本领也是花样翻新,套路层见叠出。

收集上既有举着“不是真酱酒死百口”横幅的生猛贩卖者。也有茅台镇醉臣酒业诬捏的高校结业、抛却高薪、回籍替父卖酒,因此红极一时的虚拟网红陈静。

醉臣酒业狂打悲情牌的“立异”案牍,引得很多小酒厂竞相模拟。一时候,收集上替父卖酒的“陈静”迭出,差别的“陈静”,差别的“爸爸”,举着一样的横幅,上演了一场殊为风趣的闹剧。

不但如斯,长毛“老酒”、土埋千斤坛等猎奇产物也频仍出如今电商平台上。这类长毛“老酒”,就是商家经过在酒坛上洒面粉和喷净水,促使酒瓶长毛发霉,从而营建出一种“陈年老酒”的假象。

事实上,不管是贵州茅台,照样其他白酒都从未有过“土埋”的汗青,土埋不但影响白酒酒体的老熟历程,也晦气于酒中有害物资的挥发。在伤害饮用者安康的同时,也误导了消耗者对酱酒的认知。

酱酒市场各种碰瓷、蹭热度、傍品牌的乱象,

不但陵犯了贵州茅台的品牌好处,也是对全部茅台镇产区的抹黑,更是把处于成长期的酱酒行业也拉下水,形成了对酱香酒品牌效应的庞大破损,同时也危险了消耗者的好处。酱酒行业的牛骥同皂,正在威逼着酱酒“高品格”、“安康化”的品类标签,因此范例市场秩序迫在眉睫,而这需求当局整治、行业自律、消耗者构成精确认知,三者哪一个都不克不及少。

贵州茅台好像是得益于得天独厚的地理环境,历代相传的工艺和配方,本钱市场和消耗市场的追捧。但归根结柢,是贵州茅台团体始终在工艺操纵和品格把控上如履薄冰,不敢有涓滴懒惰,是一代又一代的茅台人所秉承的匠人之心,才成绩了茅台本日的光辉。

只要存心,能力酿出好酒。

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