五粮液打造智能化终端网络 或引领行业渠道变革

2020-05-26 03:19 关键词:五粮液,终端,互联网 分类:五粮液 阅读:231

五粮液打造智能化终端收集 或引领行业渠道改革

  本报记者 夏 芳 

  五粮液的改造仍在有序推动中。在公司清算系列酒品牌、优化经销商部队初战告捷后,五粮液又推出了 “百城千县万店”的工程建立。7月15日,《证券日报》记者就五粮液推出的“百城千县万店”工程建立进度及影响,采访了五粮液相干负责人及业内人士。

  精耕渠道打造智能化终端收集

  据记者分析,五粮液的“百城千县万店”工程将经过在上百个大中城市、上千个重点区县建立上万家高质量的焦点贩卖终端,优化现有渠道构造,实现五粮液向终端营销的转型。

  值得一提的是,渠道下沉,在五粮液尽管不是奇怪辞汇,但比拟往年,五粮液此次施行的“百城千县万店”工程之所以被外界存眷,由于这不是简朴的构建渠道收集,而是采取大数据管理体系,打造五粮液的智能化终端收集,在白酒企业中,五粮液此举算是首例。

  关于上述计谋的施行情形,五粮液股份公司副总司理朱忠玉对记者示意,工程施行计划现已开端成型,次要内容包括工程建立体系目的、工程建立管理目的、工程施行计谋、工程阶段性目的等多个方面。“今朝,华中营销中央已实现100多家五粮液专卖店的摆设达标,东北营销中央在吉林已与100多个贩卖终端展开互助摆设贩卖。”

  对此,知名白酒营销专家铁犁接管《证券日报》记者采访时示意,五粮液“百城千县万店”工程是公司对照关键的计谋,此计谋更切近终端,更切近消耗者。同时,五粮液在整合市场、渠道资源等方面实行结构,对保护高端品牌及系列酒品牌都会发生深远的影响。

  一样,在正一堂营销机构董事长杨光看来,五粮液启动“百城千县万店”工程,使渠道扁平化,近间隔效劳消耗者,让消耗者有更好的体验,对品牌流传及产品贩卖意义庞大。

  白酒资深人士肖竹青则示意,五粮液对渠道建立的注重,乃至渠道建立要到州里,这关于二、三线品牌将发生庞大的挤压。

  或引领白酒业渠道改革

  事实上,现代科技切近糊口,互联网大数据对每小我的糊口曾经发生较大的影响。出门不消带银行卡、现金,只要具有一部绑定银行卡的智能手机就能实现吃喝玩乐行。

  而作为中国古老行业的白酒业,在挪动互联网电商的打击下,古老的线下渠道确切遭到了肯定的影响,但古老渠道的关键性仍然存在。怎样让古老渠道与互联网科技联合在一同,实现最大化、精准化的营销,成为酒企们亟待斟酌和处理的困难。五粮液推出的“百城千县万店”工程,正是基于打造古老渠道与互联网大数据融会的智能化终端收集的处理方案。

  据朱忠玉引见,五粮液的“百城千县万店”工程不纯真是终端转型晋级的处理方案,同时也是实现五粮液品牌更好的效劳消耗者体系的智能化处理方案。

  香颂本钱施行董事沈萌接管《证券日报》记者采访时示意,智能化是一个广泛的概念,任何企业都能够采取以进步本身运转服从。企业在打造智能化终端收集时,只要不是纯真的喊个标语,做些铺排,那末给企业带来的势必是一场改革。

  沈萌指出,“智能化终端能够更快速更精确的统计分析消耗风俗与偏好,能够反应制造业更公道的支配临盆设计。假如五粮液做好这方面工作,那末势必动员白酒古老渠道的改革”。

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