白酒龙虎斗,五粮液比茅台究竟差在哪儿?

2020-10-28 03:23 关键词:白酒龙虎斗,五粮液比茅台究竟差在哪儿?,腾讯腾讯网,腾讯网 分类:五粮液 阅读:454

白酒龙虎斗,五粮液比茅台究竟差在哪儿?

五粮液自称有“六大上风”,最“蛮横”的三条是:“独占的自然生态”,“600年古窖微生物群”,“‘十里酒城’上空独占微生物圈”。明眼人能够看出五粮液这是想以独占上风稳固、进步品牌“含金量”,让友商“搬不走”、难复制。

上世纪90年月,在通货紧缩情况下,有酒企可以贬价来进步销量。而五粮液硬着头皮挺住最高价,越卖越贵,先超汾酒,再超茅台。

白酒龙虎斗,五粮液比茅台究竟差在哪儿?

从1994年起,五粮液正式成为白酒“一哥”,霸榜11年。为啥涨价了,反而卖得好呢?由于它遇上的是中国经济突飞猛进的年月,酒局愈来愈多,酒的身材越高,越好卖。

90年月末,五粮液方兴未艾,产物求过于供,那造的不是酒,是花花绿绿的钞票。可浓香的五粮液,扩大产能不容易,需求非凡的质料、工艺和窖池。怎么办?

五粮液用起了OEM形式。OEM,简朴说就是受权品牌,找人代工。老外的耐克、阿迪都是这么干的,连个临盆车间都没有。

五粮液以多品牌计谋在天下遍地开花,凭产销量成为一线白酒,2004年贩卖收入达138亿(茅台收入仅30亿),“协力”取胜成为商学院热中解说的案例。

五粮液的品牌战略就是推出“中、高、超、礼”四个巨大的品牌群落。

2003年麾下100多个子品牌有超出300种规格,五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河、尖庄,最多的时分上千个,每一个酒盒上都有五粮液团体的标记。市场是愈来愈大,但品格把控马虎了,售价从几元到数百元,外购基酒勾兑、包装的产物占不小的比例,严峻透支五粮液的团体品牌形象,把老五的金字招牌折腾得够戗。

白酒龙虎斗,五粮液比茅台究竟差在哪儿?

敌手的犯错,让冬眠已久的茅台终归等来了反超的机遇。

假如说“越陈越香”这个“神话”是使茅台成为收藏品、投资品。“茅台酒与产地非凡地舆、气侯情况及微生物菌种群密不可分”,“只要在遵义茅台镇赤水河的一段河谷,当场取水、当场挖坑、当场制曲能力酿出正宗的茅台”,这个“神话”成为茅台酒厂又宽又深的护城河。

听说昔时在周总理干预下,由方毅副总理牵头构造“国度科技攻关”展开“茅台酒易地临盆实验”,经数年考查选定实验地点(遵义北郊十字铺)后,茅台原厂长郑光先亲率40名主干“二次创业”,一干就是十年,终究专家审定的结论是“和茅台酒有差距”。

对这段广为流传的“美谈”,许多人深信不疑。配方和工艺他人能够练习鉴戒乃至逾越,但全球只要我屁股下一亩三分地能生产最好喝的白酒,友商只能望洋兴叹。

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